ททท. เผยจับสัญญาณดีตลาดนักท่องเที่ยวยุโรปและตะวันออกกลางเติบโตสูง 2 digit แม้เข้าสู่ช่วง Green Season พร้อมเร่งบูสต์ตลาดคุณภาพสู่ Million Market 

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยเห็นสัญญาณการเติบโตดีในหลายตลาดนักท่องเที่ยวศักยภาพ โดยเฉพาะ ยุโรป ตะวันออกกลาง อเมริกา และโอเชียเนีย ที่เติบโตสูงโดดเด่น 2 digit อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีในหลายตลาด เดินหน้าเร่งบูสต์ตลาดคุณภาพสู่ Million Market พร้อมปรับโครงสร้างตลาดสู่ Value over Volume อย่างยั่งยืน

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า แนวโน้มนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงวันที่ 1-9 มิถุนายน 2568 ซึ่งเป็นช่วง Green Season เห็นแนวโน้มการเติบโตดีในหลายตลาด โดยล่าสุดมีการเปลี่ยนแปลงอันดับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทยสูงสุดจากตลาดจีนเป็นมาเลเซีย ซึ่งในช่วงตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายนเป็นต้นมา นักท่องเที่ยวมาเลเซียซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวหลักของไทยมีการเดินทางเข้าประเทศไทยเพิ่มขึ้นร้อยละ 13.22 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว นอกจากนี้ ยังเห็นสัญญาณการเติบโตที่ดีของนักท่องเที่ยวในหลายตลาดศักยภาพ 

โดยเฉพาะตลาดยุโรปที่มีกำลังซื้อสูง โดยรวมเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 13  ได้แก่ ตลาดเยอรมนีที่มีการเติบโตของนักท่องเที่ยวสูงถึงร้อยละ 71 ตลาดอิตาลีเพิ่มขึ้นร้อยละ 28 สวิตเซอร์แลนด์ เพิ่มขึ้นร้อยละ 24  นอกจากนี้ ตลาดนักท่องเที่ยวตะวันออกกลาง ซึ่งกำลังเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยว เห็นแนวโน้มการเติบโตที่สูงขึ้นถึงร้อยละ 55 โดยเฉพาะ ซาอุดีอาระเบีย ( 61%) โอมาน ( 54%) U.A.E. ( 51%)  ตลาดอิสราเอล ( 32.49%) และเริ่มเห็นสัญญานการเติบโตที่ดีของตลาดดาวรุ่ง ได้แก่ ตลาดฟิลิปปินส์ ( 24%) 

จากสถิติสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 9 มิถุนายน 2568  นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 15543344 คน โดยตลาดนักท่องเที่ยวที่มีฐานตลาดใหญ่ และมีการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ อินเดีย 1042304 คน ( 15.4%) รัสเซีย 983579 คน ( 12.96%) สหราชอาณาจักร 531030 คน ( 19.3%) สหรัฐอเมริกา 492659 คน ( 10.2%) เยอรมนี 476356 คน ( 11.82%) ญี่ปุ่น 462647 คน ( 9.94%) ฝรั่งเศส 429516 คน ( 19.27%) ออสเตรเลีย 350851 คน ( 14.67%) และตลาดศักยภาพขนาดกลาง ได้แก่ อิสราเอล 165602 คน ( 74.65%) อิตาลี 136209 คน ( 28.45%) แคนาดา 134095 คน ( 7.12%) โปแลนด์ 120944 คน ( 31.07%) เนเธอร์แลนด์ 119992 คน ( 12.69%) สวีเดน 117434 คน ( 10.47%) 

ทั้งนี้ตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 เป็นต้นไป ททท.เห็นสัญญาณ Forward Booking ที่ยังคงดีต่อเนื่องของสายการบินในช่วงเดือนกรกฎาคม - กันยายน 2568 (Summer Slot) มีแนวโน้มเติบโตดีในเกือบทุกตลาด อาทิ ยุโรป ( 21%) ตะวันออกกลาง ( 25%) เอเชีย ( 7%) และยังคงดีต่อเนื่องในช่วงเดือนตุลาคม - ธันวาคม 2568 (Winter Slot) อาทิ ยุโรป ( 17%) อเมริกา ( 12%) เอเชีย ( 22%) โดย ททท. จะเน้นการ Relocation สร้างสมดุลตลาด และมุ่งส่งเสริมตลาดศักยภาพ ไม่ว่าจะเป็น ตลาดสหราชอาณาจักร ที่มีปัจจัยสนับสนุน อาทิ การเปิดเที่ยวบินลอนดอน-กรุงเทพฯ ของ Norse Atlantic Airways 2-4 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ และ TUI UK ประกาศเพิ่มเที่ยวบินลอนดอน-กรุงเทพฯ  และ แมนเชสเตอร์-กรุงเทพฯ เป็น 2 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ 

ซึ่ง ททท.จะร่วมทำ Joint Promotion ร่วมกับสายการบิน British Airways และ Norse Atlantic Airways เพื่อเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวกระตุ้นยอดขายทั้งกลุ่ม First Visit และ Re-visit ตลาดเยอรมนี ร่วมกับ Tour Operator รายหลักในตลาด เช่น Der TUI และสายการบิน Condor จัดเที่ยวบินเช่าเหมาลำในช่วงเดือนตุลาคม - ธันวาคม 2568 ร่วมกับการจัด Celebrity Fam Trip เจาะกลุ่มตลาด DINKs Gen Z และ LGBTQ  

ตลาดรัสเซีย จัดกิจกรรม Joint Promotion ร่วมกับ Tour Operator รายใหญ่ที่มีเครือข่ายทั้งเมืองหลักและเมืองรองในพื้นที่รัสเซีย ตลาดฝรั่งเศส จัด Joint Promotion ร่วมกับพันธมิตร อาทิ Carrefour Voyages Lastminute Edreams (Opodo) และร่วมงานส่งเสริมการขาย อาทิ Cannes Yachts Show Wedding & Honeymoon Fair ตลาดสหรัฐอเมริกา จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย 2 by 4 Global Amazing Month Campaign ผ่านแพลตฟอร์ม Travelstride จัด Co-op Sales Campaign ร่วมกับสายการบิน EVA ผ่าน Expedia เป็นต้น

จากผลกระทบของสถานการณ์การท่องเที่ยวในช่วงที่ผ่านมา ททท. ดำเนินแนวทางการปรับกลยุทธ์ให้ตอบสนองต่อโครงสร้างตลาดการท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไป โดยให้น้ำหนักกับการ Relocation สร้างความสมดุลตลาดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และนำเสนอจุดขายทางการท่องเที่ยวใหม่ ๆ ของประเทศไทย เพื่อสร้างสมดุลในเชิงพื้นที่ โดยเฉพาะในเมืองรอง หรือเมืองน่าเที่ยวที่ยังมีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางไปไม่มากนัก และใช้กิจกรรมสร้างสรรค์ และ Event Marketing เพื่อกระตุ้นตลาดในช่วง Green Season ตลอดจนมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อและการใช้จ่ายทางการท่องเที่ยวสูง เพื่อปรับโครงสร้างตลาดการท่องเที่ยวให้เติบโตแข็งแกร่งสู่ Value over Volume อย่างยั่งยืน