การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าโครงการ Chiang Mai Prototype ยกระดับสินค้าและบริการการท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่สู่มาตรฐานความยั่งยืนระดับสากล จัดกิจกรรม “ออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวยั่งยืน จังหวัดเชียงใหม่” พร้อมร่วมระดมความคิดเห็น และสร้างการมีส่วนร่วมของเครือข่ายพันธมิตรจาก 18 อำเภอของจังหวัดเชียงใหม่ โดยมี นางสาวเอิบลาภ ศรีภิรมย์ ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้าการท่องเที่ยว ททท. นายชลัช ดิสถาพร ผู้อำนวยการกองสร้างสรรค์สินค้าการท่องเที่ยว และนายวัชรายุธ์ กัววงศ์ ผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานเชียงใหม่ พร้อมคณะทำงาน เข้าร่วม เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2569 ณ โรงแรมเชียงใหม่แกรนด์วิว อำเภอเมืองเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่
.
นางสาวเอิบลาภ ศรีภิรมย์ ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้าการท่องเที่ยว ททท. กล่าวว่า ททท.มุ่งขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่เป้าหมายการท่องเที่ยวยั่งยืน (Sustainable Tourism Goals : STGs) เพื่อยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางแห่งความยั่งยืนในทุกมิติ ทั้งด้านสังคม เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม พร้อมผลักดันการท่องเที่ยวไทยให้มีคุณค่าและมีความหมายต่อทุกภาคส่วนอย่างแท้จริง โดย ททท. ดำเนินการพัฒนาและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและบริการท่องเที่ยวในพื้นที่ต้นแบบ ด้วยกระบวนการพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวยั่งยืน (Sustainable Product Prototype) ควบคู่ไปกับการยกระดับคุณภาพและศักยภาพผู้ประกอบการในห่วงโซ่อุปทานให้มีความพร้อมเข้าสู่มาตรฐานความยั่งยืนในระดับประเทศและระดับสากล 
.
โดยในปีนี้ ททท. ได้คัดเลือกจังหวัดเชียงใหม่ในการพัฒนาให้เป็นพื้นที่ยั่งยืนต้นแบบ (Chiang Mai Prototype) ด้วยศักยภาพของพื้นที่ที่มีทรัพยากรการท่องเที่ยวที่หลากหลายและความโดดเด่นของอัตลักษณ์ล้านนา โครงสร้างพื้นฐานและการคมนาคม ครอบคลุมระดับจังหวัด ภูมิภาค และประเทศ และมุ่งพัฒนาสู่เมืองอัจฉริยะ (Smart City) ผ่านความร่วมมือกับต่างประเทศ รวมทั้งได้รับการยกย่องจาก UNESCO Creative Cities Network ให้เป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านหัตถกรรมและศิลปะพื้นบ้าน ซึ่ง ททท.จะร่วมกับเครือข่ายพันธมิตร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่คัดเลือกสินค้าและบริการท่องเที่ยวในการเข้าสู่กระบวนการรับรองเกณฑ์ความยั่งยืนของ ททท. อาทิ STGs STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating) รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards) และ CF-Hotels (Carbon Footprint Hotels) พร้อมผลักดันสู่มาตรฐานความยั่งยืนระดับสากล ตลอดจนมุ่งสร้างสรรค์เส้นทางท่องเที่ยวยั่งยืน เพื่อสร้างการรับรู้ และนำไปสู่การเสนอขาย เพื่อตอบโจทย์การรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพกลุ่มเป้าหมาย และขยายพื้นที่ต้นแบบความยั่งยืนสู่การเป็น Green Destination ใหม่ของประเทศไทย
.
สำหรับกิจกรรม “ออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวยั่งยืน จังหวัดเชียงใหม่” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Chiang Mai Prototype มีผู้แทนจาก 18 อำเภอของจังหวัดเชียงใหม่ ได้แก่ อ.เมือง อ.สะเมิง อ.สันกำแพง อ.สันทราย อ.แม่ออน  อ.กัลยาณิวัฒนา อ.ดอยสะเก็ด อ.สารภี อ.อมก๋อย อ.แม่แจ่ม อ.ไชยปราการ อ.เวียงแหง อ.เชียงดาว อ.จอมทอง อ.แม่ริม อ.แม่อาย อ.แม่วาง อ.แม่แตง และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเข้าร่วม จำนวน 68 คน เพื่อระดมความคิดเห็นนำเสนอสินค้าและบริการท่องเที่ยวยั่งยืนที่มีศักยภาพ ภายใต้แนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนที่เน้นการใส่ใจตนเอง สิ่งแวดล้อม และชุมชนท้องถิ่น (Travel with Care) 
.
โดยใช้หลักเกณฑ์คัดเลือกที่สอดคล้องกับแนวคิด Sustainable & Regenerative Tourism เช่น ความพร้อมในการขาย การเชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยวหลัก และจุดเด่นที่สะท้อนอัตลักษณ์ วิถีชีวิต วัฒนธรรม และภูมิปัญญาท้องถิ่น ควบคู่กับการสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและเกิดผลกระทบเชิงบวกต่อชุมชน สังคม และสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน 
.
นอกจากนี้ ททท. และเครือข่ายพันธมิตรในพื้นที่ยังได้ร่วมออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวยั่งยืนร่วมกับบริษัทนำเที่ยว (DMC) อาทิ บริษัท ตริกายะ จำกัด Monkey Travel Asia Northern Smile Travel Standard Tour Tour Merng Tai และ Chiangmai Adventure เพื่อสร้างสรรค์เส้นทางและส่งมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยว ควบคู่กับการอนุรักษ์และรักษาอัตลักษณ์ท้องถิ่น ที่จะนำไปสู่การพัฒนาจังหวัดเชียงใหม่ให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวยั่งยืนที่เติบโตอย่างสมดุล และสามารถต่อยอดสู่กระบวนการทางการตลาดในอนาคตได้อย่างมีประสิทธิภาพ